​经典文学IP如何赢得一代代年轻读者的青睐？

经典文学IP如何赢得一代代年轻读者的青睐？

一个是感动亿万读者，被誉为“永葆童心”的文学经典，一个是为全球2.9亿孩子持续带来欢笑的畅销童书。当来自B612号小行星的小王子，遇见地球上的小屁孩，会碰撞出怎样的火花？

423世界读书日，果麦文化总裁、《小王子》简体中文版策划人瞿洪斌，受邀拜访美国波士顿“小屁孩不可思议书店”，与《小屁孩日记》作者杰夫·金尼对谈，为读者带来这两大文学IP的对话。

瞿洪斌和杰夫·金尼合影

对于海外作者和版权合作，果麦团队就曾多次亲赴作者或作者后人所在地，直接建立联系，从而进一步深挖合作空间，开拓更多可能性。

作者定制专属形象，纪念《小屁孩日记》全新中文版销量破百万

截至2024年4月下旬，果麦文化与新世纪出版社合作出品的《小屁孩日记》全新中文版销量已突破100万册。

瞿洪斌为作者献上百万册纪念杯，希望杰夫·金尼创意不断，持续为广大读者们创作《小屁孩日记》的故事。

瞿洪斌向杰夫·金尼送出《小屁孩日记》百万册纪念奖杯

自2007年出版以来，《小屁孩日记》系列已被翻译为69种语言，全球累计销量超过2.9亿册。目前，《小屁孩日记》还在以每年一本的速度更新，去年10月在美国上市的第18册新书，仍然保持强劲的销售势头，占据各大畅销榜榜首。

在现场，瞿洪斌向杰夫展示了中国各地小朋友读《小屁孩日记》的视频，代表中国小读者向杰夫问好。

杰夫动情地表示：“为孩子们写书，是一种荣耀。想到我在这里写的故事传到中国，它们能让孩子欢笑，这让我的心感到非常温暖。漫画故事就像一个承诺，因为孩子会希望故事里的人物永远存在，所以我也希望一直写下去。”

杰夫·金尼为中国小读者绘制专属小屁孩形象

据瞿洪斌介绍，《小屁孩日记》中文版16-18册将于今年7月上市，他邀请杰夫为中文版新书绘制专属涂鸦形象，并手写一句话送给中国读者。

文学奇妙邂逅，跨国对话畅谈童年、成长和尊重

对谈现场，瞿洪斌带来了一份特别的礼物——小王子&小屁孩手绘涂鸦本。涂鸦本由《小屁孩日记》中文版封面设计师操刀设计，封面是小王子和小屁孩两个受到全世界小朋友欢迎的形象同框互动的奇妙场景。

瞿洪斌为杰夫·金尼送上小王子x小屁孩定制涂鸦本

《小王子》自1943年首次出版以来，已发行数百种语言，成为跨越世代的经典。

本世纪伊始，《小屁孩日记》横空出世，迅速风靡全球，用涂鸦日记写尽孩子的困惑与欢笑，畅销2.9亿册。

在这场跨IP的文学对话中，透过小王子和小屁孩的视角，展现了童年的纯真与复杂，我们得以深入孩子们那独特而富有想象力的世界。

在《小王子》中，大人笔下吃掉大象的蟒蛇，在大人眼中不过是普通的帽子。

《小王子》插图

《小屁孩日记》则通过格雷的涂鸦日记，记录了孩子们真实的成长感悟。例如，为了逃避游泳训练，他宁愿浑身湿漉漉地躲在卫生间，冷得受不了了，就将卫生纸一圈圈地裹在身上。

《小屁孩日记》插图

两部作品都通过共鸣孩子的情感，帮助他们理解自己的感受，富含丰富的成长主题。

创意营销+优质IP，让经典跨越世代陪伴孩子成长

小王子和小屁孩两大IP都早已超越图书单一载体，向影视等方向持续衍生。《小屁孩日记》目前已被改编成7部电影。《小王子》则被搬上银幕，多次被改编成话剧。

《小王子》于2013年出版，截至目前，已加印超100次，销量突破500万册，成为《小王子》简体中文版最畅销的版本，不断刷新记录。

而在上市短短8个月内，《小屁孩日记》全新中文版也实现畅销100万册的亮眼成绩。

通过持续的创意营销，果麦充分利用公司内外互联网产品矩阵，让经典IP进一步和读者产生链接。

例如，《小屁孩日记》开创了出版行业跨国溯源直播的先河。社交平台头部博主、主持人王芳两次跨国直播，创下带货超30万册的惊人记录。

主持人王芳和杰夫·金尼合影

其中，第二次随同王芳直播新增了一位特殊小作者——婉儿姐姐。她是王芳的女儿，也是《小屁孩日记》2024年中国推荐官。

婉儿姐姐和杰夫·金尼

与此同时，针对相应读者人群，策划极具收藏价值的溯源套装定制，让直播成为作者和读者的双向奔赴，以及跨文化、跨代际的温暖交流。

杰夫带读者“云逛”小屁孩不可思议书店

对于行业合作模式来说，《小屁孩日记》也是果麦文化与新世纪出版社反向选题运营的又一个成功案例。

果麦团队、新世纪出版社编辑团队在选题策划、创意营销等方面通力合作，才使得这两场跨国、跨文化、两代人的直播顺利完成，并屡次创下新记录。

为真实连接用户，团队还把新书发布会开成了“小屁孩吐槽大会”，让家长听见孩子的心声。

小读者倾诉自己的烦恼

反观《小王子》，2015年，随着作品畅销和译文口碑，瞿洪斌和译者李继宏专程到法国里昂，获得了《小王子》作者“圣埃克苏佩里基金会”的中文认证认可，成为官方认可的最权威的简体中文译本。

认证仪式

同年，《小王子》动画电影在中国上映，果麦也参与到电影的营销，从而大大提高《小王子》图书销售量。

《小王子》电影首映

作为官方认证的版本，《小王子》团队推出了品牌“立体营销”。从线下到线上，持续推出跨品牌、跨城市的丰富合作。

一个是感动亿万读者，被誉为“永葆童心”的文学经典，一个是为全球2.9亿孩子持续带来欢笑的畅销童书。当来自B612号小行星的小王子，遇见地球上的小屁孩，会碰撞出怎样的火花？

423世界读书日，果麦文化总裁、《小王子》简体中文版策划人瞿洪斌，受邀拜访美国波士顿“小屁孩不可思议书店”，与《小屁孩日记》作者杰夫·金尼对谈，为读者带来这两大文学IP的对话。

瞿洪斌和杰夫·金尼合影

对于海外作者和版权合作，果麦团队就曾多次亲赴作者或作者后人所在地，直接建立联系，从而进一步深挖合作空间，开拓更多可能性。

作者定制专属形象，纪念《小屁孩日记》全新中文版销量破百万

截至2024年4月下旬，果麦文化与新世纪出版社合作出品的《小屁孩日记》全新中文版销量已突破100万册。

瞿洪斌为作者献上百万册纪念杯，希望杰夫·金尼创意不断，持续为广大读者们创作《小屁孩日记》的故事。

瞿洪斌向杰夫·金尼送出《小屁孩日记》百万册纪念奖杯

自2007年出版以来，《小屁孩日记》系列已被翻译为69种语言，全球累计销量超过2.9亿册。目前，《小屁孩日记》还在以每年一本的速度更新，去年10月在美国上市的第18册新书，仍然保持强劲的销售势头，占据各大畅销榜榜首。

在现场，瞿洪斌向杰夫展示了中国各地小朋友读《小屁孩日记》的视频，代表中国小读者向杰夫问好。

杰夫动情地表示：“为孩子们写书，是一种荣耀。想到我在这里写的故事传到中国，它们能让孩子欢笑，这让我的心感到非常温暖。漫画故事就像一个承诺，因为孩子会希望故事里的人物永远存在，所以我也希望一直写下去。”

杰夫·金尼为中国小读者绘制专属小屁孩形象

据瞿洪斌介绍，《小屁孩日记》中文版16-18册将于今年7月上市，他邀请杰夫为中文版新书绘制专属涂鸦形象，并手写一句话送给中国读者。

文学奇妙邂逅，跨国对话畅谈童年、成长和尊重

对谈现场，瞿洪斌带来了一份特别的礼物——小王子&小屁孩手绘涂鸦本。涂鸦本由《小屁孩日记》中文版封面设计师操刀设计，封面是小王子和小屁孩两个受到全世界小朋友欢迎的形象同框互动的奇妙场景。

瞿洪斌为杰夫·金尼送上小王子x小屁孩定制涂鸦本

《小王子》自1943年首次出版以来，已发行数百种语言，成为跨越世代的经典。

本世纪伊始，《小屁孩日记》横空出世，迅速风靡全球，用涂鸦日记写尽孩子的困惑与欢笑，畅销2.9亿册。

在这场跨IP的文学对话中，透过小王子和小屁孩的视角，展现了童年的纯真与复杂，我们得以深入孩子们那独特而富有想象力的世界。

在《小王子》中，大人笔下吃掉大象的蟒蛇，在大人眼中不过是普通的帽子。

《小王子》插图

《小屁孩日记》则通过格雷的涂鸦日记，记录了孩子们真实的成长感悟。例如，为了逃避游泳训练，他宁愿浑身湿漉漉地躲在卫生间，冷得受不了了，就将卫生纸一圈圈地裹在身上。

《小屁孩日记》插图

两部作品都通过共鸣孩子的情感，帮助他们理解自己的感受，富含丰富的成长主题。

创意营销+优质IP，让经典跨越世代陪伴孩子成长

小王子和小屁孩两大IP都早已超越图书单一载体，向影视等方向持续衍生。《小屁孩日记》目前已被改编成7部电影。《小王子》则被搬上银幕，多次被改编成话剧。

《小王子》于2013年出版，截至目前，已加印超100次，销量突破500万册，成为《小王子》简体中文版最畅销的版本，不断刷新记录。

而在上市短短8个月内，《小屁孩日记》全新中文版也实现畅销100万册的亮眼成绩。

通过持续的创意营销，果麦充分利用公司内外互联网产品矩阵，让经典IP进一步和读者产生链接。

例如，《小屁孩日记》开创了出版行业跨国溯源直播的先河。社交平台头部博主、主持人王芳两次跨国直播，创下带货超30万册的惊人记录。

主持人王芳和杰夫·金尼合影

其中，第二次随同王芳直播新增了一位特殊小作者——婉儿姐姐。她是王芳的女儿，也是《小屁孩日记》2024年中国推荐官。

婉儿姐姐和杰夫·金尼

与此同时，针对相应读者人群，策划极具收藏价值的溯源套装定制，让直播成为作者和读者的双向奔赴，以及跨文化、跨代际的温暖交流。

杰夫带读者“云逛”小屁孩不可思议书店

对于行业合作模式来说，《小屁孩日记》也是果麦文化与新世纪出版社反向选题运营的又一个成功案例。

果麦团队、新世纪出版社编辑团队在选题策划、创意营销等方面通力合作，才使得这两场跨国、跨文化、两代人的直播顺利完成，并屡次创下新记录。

为真实连接用户，团队还把新书发布会开成了“小屁孩吐槽大会”，让家长听见孩子的心声。

小读者倾诉自己的烦恼

反观《小王子》，2015年，随着作品畅销和译文口碑，瞿洪斌和译者李继宏专程到法国里昂，获得了《小王子》作者“圣埃克苏佩里基金会”的中文认证认可，成为官方认可的最权威的简体中文译本。

认证仪式

同年，《小王子》动画电影在中国上映，果麦也参与到电影的营销，从而大大提高《小王子》图书销售量。

《小王子》电影首映

作为官方认证的版本，《小王子》团队推出了品牌“立体营销”。从线下到线上，持续推出跨品牌、跨城市的丰富合作。