孙子解读：兵者，国之大事

【兵法原文】

孙子曰：兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。

【兵法白话】

孙子说：战争，事关国家的存亡、军民的生死，一定要认真对待。

【战争解读】

孙子开篇立意，首先就提出重战的思想。战争是一种必然的社会运动，战争的根源是有限资源和无限需求之间的矛盾，战争的目的就是重新分配社会资源和社会财富。战争也是一种非常现实的社会运动，战争的结果：胜者为王，败者为寇。人类历史一再证明，国家的兴亡和政权的更替，往往与战争有着直接的关系。所以，一个国家或政权，要想未来的战争中生存和发展，国家或政权的领袖就要重视战争，研究战争，研究战争的规律，把握未来战争的机会，控制未来战争的风险，争取未来战争的胜利。

【营销感悟】

在核武器存在的背景下，战争已不再成为人类重新分配社会资源和社会财富的主要手段。资源有限和需求无限的矛盾始终存在，市场竞争取代战争成为人类重新分配社会资源和社会财富的必然运动。市场竞争中，企业要么生存发展，要么亏损破产；没有永远的老大，也没有永远的小弟。企业未来的结果，首先取决于企业家对市场竞争规律的认识和把握，竞争规律就是道，所谓“顺道者昌，逆道者亡”。

本文摘自《孙子兵法与市场营销》，北京大学出版社出版。

全书通俗晓畅、深入浅出、简洁生动，对市场竞争规律与营销策略的高度概括，让人醍醐灌顶。置身竞争残酷的市场中，你能在老干妈、加多宝、万达、华为等企业的惊险拼杀中感悟兵法智慧，能把握市场竞争规律，运筹帷幄之中，决胜千里之外，从而使企业立于不败之地。

作者：李兵，湖北天门人，市场竞争规律的探索者和实践者，中国资深《孙子兵法》研究与市场应用专家，著有：《孙子兵法市场导读》（中国人民大学出版社）、《孙子兵法与市场营销》（北京大学出版社）。

历任深圳一致集团、中银（BOC）集团、半边天药业企划主管。

学习《孙子兵法》近十五年，曾师从陈连富将军和陶汉章将军。多次受邀到日本和韩国参与《孙子兵法》交流