​康师傅涨价上热搜，涉冰红茶等大单品，部分终端仍打折

康师傅涨价上热搜，涉冰红茶等大单品，部分终端仍打折

近日,网上流传一张康师傅饮品涨价的告知函显示,从11月起,康师傅多款饮品将涨价0.5-1元。具体来看,500ml和1L装的康师傅冰红茶、绿茶、茉莉蜜茶、冰糖雪梨、鲜果橙等产品,500ml装产品的建议零售价从3元/瓶涨至3.5元/瓶,1L装产品则从4元/瓶涨至5元/瓶。

对此,记者于11月2日联系了康师傅官方客服咨询涨价事宜,客服表示暂未收到正式的涨价通知;记者还咨询了多位康师傅产品的经销商和业务员,他们也纷纷表示未收到涨价的正式文件。

该涨价告知函的落款单位为“杭州顶津食品有限公司”,这是康师傅的全资控股公司,主要负责华东四省一市的康师傅饮品生产和销售。杭州顶津食品有限公司对外回应称,这张涨价海报不能代表公司官方立场,如果要正式调价,会针对具体经销商客户出具盖章的书面调价告知函。

记者还通过美团平台对照了解到,上述涨价产品的终端实际售价不统一。例如,1L装康师傅冰红茶在连锁超市最低价仅1.9元/瓶,但在便利店售价可高达6元/瓶;500ml冰红茶在便利店售价约为4元/瓶,而在其他连锁超市最低仅1.45元/瓶。

需要注意的是,今年上半年,康师傅实现营收409.1亿元,同比增长7%,增速较去年下降0.9个百分点。其中,饮品业务营收266.1亿元,同比增长9.5%,占公司总营收的65%;方便面业务营收139.5亿元,同比增长3%,占比34.1%。在原材料价格下降带动毛利率上升的背景下,康师傅上半年的整体毛利率提升2.25个百分点至30.47%,饮品业务毛利率提升0.52个百分点至32.66%,方便面业务毛利率提升2.25个百分点至25.83%。

综合来看,这张网络流传的康师傅涨价告知函真实性存疑。一方面,康师傅官方并未确认涨价消息;另一方面,终端价格波动较大,定价权主要在经销商手中。此外,从公司上半年毛利率改善的表现来看,也没有Adjustment 经济动力大幅提价。

如果康师傅确实要调整产品价格,可能的原因是:

1、原材料成本上涨压缩利润空间

近期猪肉等大宗农产品价格止跌回升,增加了企业的成本压力。如果原材料持续趋于紧张,成本难以控制,涨价将是企业保证利润的必然选择。

2、响应政府控制通胀的政策导向

在全球范围内通胀压力加大的背景下,中国也面临一定的通胀压力。如果通胀进一步恶化,企业或会配合政府控制通胀的政策,适当提高产品定价。

3、应对市场竞争格局变化

如果竞争对手采取涨价策略,康师傅也可能被迫跟进涨价,以维持产品的相对价格优势。

4、刺激销量增长乏力的困境

今年上半年康师傅整体销量增速已有放缓迹象。适当提价可能也会刺激销量,改善增长乏力状态。

5、响应终端渠道涨价压力

经销商如果面临成本上涨压力,也会向康师傅施压涨价,这将直接影响到康师傅的定价策略。

综上所述,这张康师傅涨价传闻的真实性仍有待核实,但如果最终确实涨价,可能的原因会与成本、政策、竞争、销量等多个方面相关。企业涨价是一个复杂的决策过程,既要考虑成本与利润,也要顺应政策与市场变化。作为消费者,我们也应理性看待价格涨跌动向,区分信息的真伪,做出理性选择。