​长春莲花岛，不一样的沉浸式旅游。这个国家AAAA级景区您玩过吗？

长春莲花岛，不一样的沉浸式旅游。这个国家AAAA级景区您玩过吗？

莲花岛，2017年5月开始试运营。

截至2021年上半年，一共接待游客超过260万人次，预计今年将突破100万人次。

营业5年来，来莲花岛的游客数量每年都增加。为什么这么吸引人？

长春莲花岛影视休闲文化园总经理张婷，带我们一起探寻背后的答案……

长春莲花岛影视休闲文化园总经理张婷

刚刚开完会的张婷很准时地出现在我们面前，时间正好是我们事先约好的下午一点。这是一栋白色的小楼，张婷带我们来到一间小会议室，在离窗户很近的沙发上落座。初秋的阳光懒洋洋地透过玻璃窗洒进室内，让人感觉整个房间都是暖暖的。

这是我们第二次见面，没有过多寒暄，我们直入主题。谈起长春莲花岛影视休闲文化园（以下简称：莲花岛），总经理张婷如数家珍、滔滔不绝：“莲花岛2017年5月开始试运营，截至2021年上半年，一共接待游客超过260万人次，预计今年将突破100万人次。营业5年来，来莲花岛的游客数量每年都增加。”

莲花岛位于长春市朝阳区永春镇柳家村，占地面积32万平方米，这里依山傍水，林木葱嵘，生态环境优良。东面与伊通河相接，南面与新立城水库相望，西面与抚长高速相邻，北面与柳家村林场相连，距离长春市南部新城枢纽仅需20分钟车程。

优越的地理位置，便利的交通条件，为莲花岛的发展提供了良好的外部环境。莲花岛的建设目标是以资源为根、特色为本、文化为魂、市场为导向，突出自己的特色旅游产品，做到“无中生有、有中生新、新中生特”，力求把情感融入到旅游中，打造吉林省首家沉浸式旅游景区。

作为一家以红色文化、影视文化、农耕文化为主题，集旅游演艺、红色教育、研学旅行、亲子娱乐、餐饮住宿、拓展训练、文创产品、婚庆服务、商务会议、影视拍摄、追踪探案等为一体的综合性文旅项目，莲花岛是国家AAAA级旅游景区、吉林省乡村旅游AAAAA级经营单位，同时也是吉林省文化产业示范园区、吉林省东北抗联红色教育基地。

当前，很多旅游景区同质化严重，如何破解给游客“千城一面”的印象，走出审美疲劳，是旅游产业发力的方向和重点。莲花岛在园区的建筑风貌和文化承袭等方面下功夫，避免盲目跟风、资源浪费，而是结合景区的内在韵味，给游客带来独特的体验。

随着文化强国战略的提出，我国的文化软实力、中华文化国际影响力与日俱增，同时，通过创新与创造，进一步解放了文化生产力。早在2019年，国务院办公厅就印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出着力丰富产品供给，鼓励打造中小型、主题性、特色类的文化旅游演艺产品，到2022年，培育30个以上旅游演艺精品项目，扩大文化和旅游有效供给。同时，国家在《“十四五”文化和旅游发展规划》中提出，要完善红色旅游产品体系，促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游融合发展，推出一批红色旅游融合发展示范区。

“红色旅游作为促进文旅融合、提振文化消费的重要抓手，是近年才兴起的一种专项旅游，它是政治、教育、文化、经济与旅游的创新融合。”张婷说。文旅部数据显示：2020年红色旅游规模突破1亿人次，前瞻估计2021年我国红色旅游经济贡献突破1万亿元。红色文旅资源的价值和潜能不容小觑。

“2021年是实施乡村振兴战略的开篇之年，也是我们伟大的中国共产党成立100周年，在这个特别的年份，我们更要加大力度推动红色旅游和乡村振兴战略的融合发展。”张婷说。

建设之初，莲花岛就是以文旅融合发展红色旅游，推动产业兴旺；引领乡风文明，繁荣乡村文化，同时通过旅游演艺、沉浸式夜游带动众多领域消费，增加政府财税收入，提升地方品牌为理念所打造。

正是由于莲花岛的项目建设，带动了周边许多村民就业，帮扶了一大批农村贫困户脱贫，助力政府实施产业扶贫、基础设施扶贫、创业就业脱贫战略，促使本区域成为长春市最重要的农文旅展贸交易平台，也因此形成了新的旅游热点区域。

莲花岛在景区内打造了一处“老物件”区域，在这里可以充分挖掘乡村物产、生产劳动、生活起居、社会文化、民风民俗场景和人物故事。老一辈人在这里找到了回忆，对于90后和00后而言，这个区域是历史的真实再现，他们有机会在莲花岛触摸岁月的痕迹，感知他们没有经历过的年代。

特色农产品、民间工艺品、农村生产生活用品等乡村旅游商品，在莲花岛应有尽有。张婷带领她的团队从深层次、沉浸式、立体化入手，以超强IP促进景区发展，带动文化交流，给游客带来主题化的感官刺激和身临其境的互动体验，从而让更多人走进乡村、到郊外，在森林里唱歌、跳舞，在老街上看戏、演戏。

作为综合性旅游景区，莲花岛如何适应新时代发展，把握文化和旅游的消费需求，使旅游需求呈现出多元化的态势？张婷表示，莲花岛管理团队一直围绕景区特色文化和主题，将“演艺+旅游+红色”和餐饮、文化、教育、资本、政府、民宿、娱乐项目等相关产业联合起来，形成独具魅力的文创产品，形成吉林礼物的集散地，同时打造自有IP，有效解决了游客在景区多日游中体验项目不足的弊端。莲花岛建立了自己的品牌研究院，成立创业培训学校，打造莲花岛样板，做吉林省乡村文旅内容提供商、旅游演艺全产业链服务商。

目前莲花岛有八大特色主题区，其中实景剧场主题区红色抗日实景剧《东北抗联，血战到底》是以东北抗联最艰苦卓绝的抗战历史为创作背景，以杨靖宇将军等英雄人物为主线，描写了老百姓从苦难挣扎的悲愤无奈，到为国家和民族拼死抗争的转变。整个实景剧融合了音乐、舞蹈、杂技、特效等多种跨界表演形式，带领观众穿越时空，重温那段艰苦卓绝、如火如荼的红色岁月。让游客参与其中，亲临战场，将他们带到热血激昂的烽火岁月，给人以强烈的视觉和心灵震撼。

为传承抗联精神，莲花岛成立了东北抗联主题区，修建了东北抗联第一路军展览馆、尚德广场、杨靖宇生平纪念馆等，同时在景区的山路上开辟了一条2000延长米的抗联小路。

作为深受游客喜爱的打卡圣地，位于民国风情主题区的风情商业街，将长春旧事重现在方寸之间，往日的工艺、食品、老字号、老长春特色小吃以及非物质文化遗产传承者的优秀作品，都在一条长街上得以重现。民国时期的店铺、上百种特色小吃、上千种文创产品，集茶馆、酒馆、东风照相馆、新华日报社、绸缎庄、中药铺等20余个主题场景，占满整个风情商业街。

在抗战主题区，游客不仅可以与影视人物互动体验，再现英雄形象，还可以感受《董存瑞》《黄继光》《上甘岭》《鸡毛信》《林海雪原》《平原游击队》《闪闪的红星》《江桥抗战》等影视题材的战争场景复原。

农耕文化是东北地域文化中重要的经济文化类型。在东北农耕文化主题区，不仅有人们喜爱的东北特色大锅炖、豆腐坊、粗粮馆、煎饼铺，还有汇集一千余种农特产品的商超以及东北民俗民风、民情展示、延边州特色展示、草编手工艺品、非物质文化遗产手工艺等。

特色民宿主题区（休闲休憩场所），能同时容纳300人住宿，其中有莲花驿站、荷园民宿、莲园民宿等可供游客选择。

无动力运动主题区（生态健康运动场所）有适合儿童的精灵跳、精灵战车、滑梯、勇攀高峰、攀爬设备、树屋、秋千、跷跷板、沙坑、穿越火线、吊床等。

在“越•时代”影视深度体验主题区，游客可以亲身体验影视主题换装。这里还提供手工陶艺制作场地，同时还有投壶、射箭等传统文化游戏互动区、剧本破案主题馆等。

对于旅游景区而言，如何引流是关键。张婷说，“要运用新思维、新技术、新手段开展营销，注重塑造IP、抓取流量，为自己‘增粉’。”莲花岛通过线上引流、线下转化，用优质内容留存用户，并逐步向其他业务导流。

线上，莲花岛通过抖音、快手、景区APP、网站、微信公众号、微博、综艺栏目等渠道传播，增加景区品牌的游客黏性；线下，通过系列产品的开发、项目体验，融合传统与现代的时尚元素，衍生出多元产业链，如旅游演艺、沉浸式剧本杀、影视娱乐真人秀、IP赛事等，为广大游客提供优质商品和服务，形成稳定、持续的自我造血能力。

莲花岛基于渠道和文化休闲领域的业务项目进行多次变现，同时通过运营手段获取相关行业数据，在金融、大数据应用和衍生新业务领域提升项目盈利模式，带动景区经济增长。

对于未来，张婷坦言，随着时代的快速发展和社会进步，将孕育着更多的、个性化的出游需求，这就预示着旅游业发展的巨大空间和广阔前景。莲花岛将继续秉承“演艺+”的思维，将内容与运营相结合，整合国内外优质演艺资源、地产资源与渠道资源，扩大文旅演艺的“乘法效应”，打造旅游演艺“新模式”。

来源：中国商人杂志

作者：宁立春 刘学华

编辑：王晗嘉 薛正宇