​贵州海之蓝酒业(贵州海之蓝酒业销售有限公司)

贵州海之蓝酒业(贵州海之蓝酒业销售有限公司)

4月8日，洋河股份在投资者互动平台表示，2022年，公司将对海之蓝产品进行升级。3月31日，洋河股份已下发了老版海之蓝全面停货的通知，通知显示，自2022年4月1日起，老版海之蓝产品全面停止下单、开票。

其实洋河不是第一个停货的酒厂，在洋河之前已经有国台，珍酒，金沙，泸州老窖等酒厂通知今年的部分产品停货，洋河也不是最后一个停货的酒厂，因为今年白酒的形势确实不容乐观，部分酒厂还在观望。

“海之蓝” 选择在这个时间段停货，行家认为这是产品要升级换代了。一般来说，白酒升级换代都是伴随涨价同步，也可以说，升级换代是表面说法，涨价才是其目的。因为去年海天梦已经隐性涨价，但酒厂没有正式通知。估计有可能是控货太紧，经销商缺货导致涨价。所以，现在时机成熟，这次升级可能会涨价！当然，以上仅是猜测！

纵观当下的中国酒业，涨价势在必行。且不论日益高涨的成本问题，单单是消费升级作用下越来越大的高端消费市场，就已经给了酒企们一个不能说“不”的理由：如果不涨，失去的不仅仅是地位，更可能是市场。

但涨价的风险也客观存在，一旦操作不好，企业面临的将是四面楚歌：消费者不买账、经销商尴尬、市场反应消极，进而上演“关羽大意失荆州”的戏码。毕竟上一轮行业深度调整期，价格疯涨过后又断崖式下跌，也只是两年多前的事情。

总结起来，便是不能不涨，也不能乱涨，留给企业解决的问题就只剩下“怎么涨”，即选择一种方式，让涨价既让渠道没压力，也让消费者喜闻乐见，也就是让“涨价”师出有名。而在消费升级引领的这波涨价潮中，“品质”无疑是最重要的出师之“名”。

之前，不少人对海之蓝评价褒贬不一。早些年的假酒事件洋河管理不当，酒质降质导致现在还有酒友对洋河颇有微词，消费者体验越来越差，喝完翻江倒海、头疼难受也是大有人在。这已经是第六次更新换代了，前五次升级都或多或少地引起了酒友的不满，认为只是换个包装涨价而已，酒质没有丝毫进步，花冤枉钱的还是消费者。

小编认为，可预见的是，这次海之蓝更新换代涨价是必然的，不过幅度不会太大，如果价格大幅上涨，那么百元标杆产品很有可能会易主，这是洋河不想看到的，那么这次涨价又会有多少酒友买单呢？

The End